Dönüşüm odaklı landing page, tek bir kampanya veya teklif için hazırlanır. Kullanıcıyı gereksiz seçeneklerle yormaz. Bunun yerine belirli bir eyleme yönlendirir. Bu eylem form, telefon, mesaj veya satın alma olabilir.
Reklam iyi performans gösterse bile zayıf sayfa sonucu düşürebilir. Kullanıcı aradığı mesajı hemen görmelidir. Sayfa hızlı açılmalı ve mobilde kolay kullanılmalıdır.
Landing page ile ana sayfa arasındaki fark
Ana sayfa markanın farklı hizmetlerini tanıtır. Bu nedenle birçok bağlantı içerir. Landing page ise tek hedefe odaklanır. Menü ve dikkat dağıtan alanlar azaltılabilir.
Örneğin Melograno çikolata kutuları gibi belirli bir ürün grubu için ayrı kampanya sayfası düşünülebilir. Reklam mesajı ile sayfa içeriği aynı teklifi anlatmalıdır.
İlk ekran nasıl hazırlanır?
İlk ekran birkaç saniye içinde anlaşılmalıdır. Ana başlık sonucu veya faydayı açıklar. Destek cümlesi teklifi netleştirir. Ardından görünür bir eylem butonu gelir.
- Tek ve güçlü ana başlık
- Kısa destek açıklaması
- Ürün veya hizmeti gösteren görsel
- Net eylem çağrısı
- Gerekli olduğunda güven göstergesi
Başlık genel olmamalıdır. “Kaliteli hizmet” yerine somut fayda anlatılmalıdır. Böylece kullanıcı sayfanın kendisi için uygun olup olmadığını hızlıca anlar.
Teklif neden açık olmalıdır?
Kullanıcı ne alacağını bilmelidir. Hizmet kapsamı, teslim süresi ve önemli şartlar açıklanmalıdır. Gizli maliyet veya belirsiz vaat güveni azaltır.
Teklif yalnızca indirim değildir. Ücretsiz analiz, hızlı teslimat veya özel danışmanlık da teklif olabilir. Önemli olan hedef kitlenin gerçek ihtiyacına cevap vermesidir.
Form kaç alan içermelidir?
Form, satış ekibinin ihtiyaç duyduğu temel bilgileri toplamalıdır. Ancak gereksiz alanlar başvuruyu azaltabilir. İsim, telefon ve ilgilenilen hizmet çoğu kampanya için başlangıç olabilir.
- Zorunlu alanları sınırlayın.
- Telefon biçimini açıkça gösterin.
- Gizlilik metnine bağlantı verin.
- Gönderim sonrasında teşekkür mesajı gösterin.
- Formun mobilde kolay kullanılmasını sağlayın.
Güven unsurları nereye eklenir?
Referanslar, yorumlar ve süreç bilgileri karar vermeyi kolaylaştırır. Ancak sayfa gereksiz rozetlerle doldurulmamalıdır. Her güven unsuru gerçek ve doğrulanabilir olmalıdır.
Özellikle fiyatı yüksek hizmetlerde vaka çalışması yararlı olur. Kısa bir problem, çözüm ve sonuç anlatımı sunulabilir. Bu bölüm eylem butonundan önce veya sonra yer alabilir.
Hız ve mobil uyum
Büyük görseller ve gereksiz kodlar sayfayı yavaşlatır. Bu durum reklam maliyetini dolaylı biçimde artırabilir. Görseller WebP gibi uygun formatlarda kullanılmalıdır. Ayrıca sayfa gerçek mobil cihazlarda test edilmelidir.
Web tasarım hizmeti, açılış sayfasını hız ve kullanıcı deneyimiyle birlikte ele alır. Reklam sonrası davranış da analiz edilir.
A/B testi nasıl yapılır?
A/B testinde tek bir ana değişken karşılaştırılır. Başlık, buton veya form uzunluğu test edilebilir. Aynı anda çok fazla değişiklik yapılırsa sonucu yorumlamak zorlaşır.
Sık sorulan sorular
Landing page menüsüz olabilir mi?
Evet. Kampanyanın hedefi gerektiriyorsa menü azaltılabilir. Ancak marka ve yasal bilgilere erişim korunmalıdır.
Tek sayfa her reklam için kullanılabilir mi?
Farklı hedef ve teklifler için ayrı sayfalar daha uygun olabilir. Reklam mesajı ile sayfa içeriği eşleşmelidir.
Daha fazla başvuru için landing page
Sudas Creative; reklam, tasarım ve dönüşüm ölçümünü birlikte planlar. Dönüşüm odaklı landing page hazırlatmak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.
